¿YouTube está destronando a los podcasts? Más del 12% del mundo accede mensualmente a “contenido de podcast” en la plataforma, según la empresa.
¿Tiene YouTube un problema con los podcasts? Parece que sí, ya que más del 12% de la población mundial consume regularmente "contenido de podcast" a través de la plataforma.
El propio YouTube ha proporcionado esta estadística significativa, ya que ha estado promocionando su oferta de podcasts en los últimos meses. En febrero, por ejemplo, el gigante de la compartición de vídeos reveló que el televisor inteligente se había convertido en el formato más popular entre sus clientes en los Estados Unidos.
Si bien eso es cierto para todo el contenido de la plataforma, una gran parte del cambio está siendo impulsada por los podcasts de vídeo, que también están fomentando una mayor competencia de Spotify y otras empresas emergentes. Ya sea que tengan los recursos o no, estos competidores claramente tienen un largo camino por recorrer antes de derrocar a YouTube.
En enero de 2025, había "más de mil millones de espectadores activos mensuales de contenido de podcast en YouTube", según la filial de Google.
La cifra es sustancial independientemente de la elección de palabras, que es crucial ("contenido de podcast" presumiblemente se refiere a fragmentos de Shorts y más, no solo episodios completos).
Junto con los beneficios de tener una audiencia tan grande, YouTube también aprovechó la ocasión para destacar sus funciones de "búsqueda y recomendaciones únicas" para podcasts.
Si bien existe un elemento inherente de autopromoción, tiene sentido que haya beneficios financieros significativos para ayudar a los podcasts a atraer oyentes y generar ingresos.
Con el debut de su Programa de Socios de Podcast el mes pasado, que incluye una monetización mejorada de podcasts de video y otras funciones, Spotify claramente está tomando nota de este punto.
Naturalmente, el efecto exacto del programa en la posición de Spotify en el mercado de podcasts y en el liderazgo de YouTube se hará más claro con el tiempo. Hay indicios de otras estrategias de Spotify para cerrar la brecha más cerca del presente.
En un intento por competir mejor con YouTube, Spotify ha comenzado a imitar a la plataforma de muchas maneras. A pesar de sus raíces musicales, la primera permite comentarios y, en lugar de ser exigente con las cargas que acepta, alberga una amplia variedad de videos que no son podcasts.
También es importante considerar el uso continuo de inteligencia artificial por parte de Spotify. En pocas palabras, YouTube y el servicio de streaming no son ajenos a la inteligencia artificial. Sin embargo, Spotify ha mostrado su voluntad de colaborar con desarrolladores externos.
Estas asociaciones, incluida la más reciente con el creador de voz con IA ElevenLabs, allanaron el camino para que se pusieran a disposición más audiolibros narrados por máquinas en Spotify. No es difícil imaginar cómo podrían desarrollarse diversas colaboraciones en el ámbito del vídeo a largo plazo.
La descripción del puesto de vicepresidente de IA que Spotify está buscando ahora deja claro que el experto contratado participará en "reuniones de terceros para innovar en asociaciones nuevas e impactantes que abarquen el espacio de la IA".